本土酒店如何“在高端车道弯道超车”？

品牌化是所有企业成功的唯一路径！

而品牌化的关键是占据消费者心智！

中国保健品市场浩如烟海，可一提起送礼，我们首先想到的就是脑白金！

白酒市场利润丰厚拼杀激烈，可一说到白酒，我们想到最多的还是茅台、五粮液！

随着国民经济的增长，国家经济产业结构的调整，我国的第三产业?服务业也会迎来它的春天！消费升级已是不可阻挡！人们已从简单的能穿、能住、吃饱变为?吃好、穿好、住好！

回到二十多年前，国人出行居住说得最多的，选择最多的就是招待所，而今天，出行下榻早已是两样天！招待所早已从消费者心智中消失，随之而来的是酒店、宾馆！如:汉庭、七天、如家、香格里拉……

而它们的崛起无不是伴随着时代机遇，并主题鲜明的突出其品牌核心价值，提炼提炼再提炼，突出突出再突出！从而塑造品牌，扩大影响力与价值！

如:说到汉庭就能想到干净，干净是汉庭品牌的核心价值观！说到香格里拉就能想到商务、超五星，这也是香格里拉品牌成功的传达所在！再比如说到钓鱼台国宾馆，你能联想到的一定是世界各地的政要、大亨、和各国首脑吧！而一旦提起您的酒店，你又希望大家最短时间内想到的是什么呢？你又怎样占据消费者心智呢？人人都看好未来出行，而出行就离不了三要素:吃、住、行！

所以，市场潜力机遇巨大，一定要做好企业战略、品牌定位，从品牌的维度去思考，用系统性的品牌方法去塑造品牌才能赢在原点，不输未来！否则，你的一切心血和投资都有可能跑偏了题，走错了道！

毛主席曾说过，“大海航行靠舵手”，如果你连方向都错了，那你越努力，你死得越惨越早！！！

欢迎关注一米品牌商学院，交流并了解学习更多品牌知识！

@王利芬 @今日头条 @胡桃夹子--

您认为一个酒店的企业文化核心是什么？

曾见过一个酒店的文化手册，洋洋洒洒十大章，三百多条，包括引言、总论、名人序之类的近十万个字。听员工反映，这还只是极小的一部份，还有《员工守则》、规章制度、服务流程、绩效考核规则等等等等，有位员工比划了一下，意思是说总的加起来有半人多高。

我是没那功夫看那本文化手册，不知这酒店有没有员工能完完全全通读一遍并记往。

酒店企业文化的核心，觉得有两个字就够了，那就是“服务”。

领导为员工服务、二线为一线服务、一线为顾客服务；全心全意为顾客着想，千方百计使顾客能享受到超值服务。

如果想再引申开来，那就是全酒店自董事长以下、班组长以上，都应遵循“关心员工、支持员工、帮助员工、培养员工、指导员工”的原则，为员工创造和谐的、积极向上的工作氛围。而员工呢？才能全心全意为顾客服务。

至于其他的，写的再多，也应该是围绕“服务”这两个字做文章吧。

欢迎讨论，欢迎留言。

本人曾看过五星级酒店管理标准，以及七星级别的大概标准。有一条记得非常清楚，必须是信息通讯交通全球化，满足个体化的身心一切需求，简而言之，企业文化一句话，顾客满意，就是我们毕生的追求。

餐饮酒店品牌策划应该怎么做？

关于餐饮酒店品牌策划应该怎么做，如何做好餐饮酒店品牌营销策划，谈到餐饮酒店品牌策划这个富有思想性挑战的话题，对于这个领域的酒店既做餐饮项目，并涵盖了酒店运营等一体化服务的企业来讲，不得不说一句太具有价值和意义了。餐饮和酒店相结合的运营模式，关键在于餐饮品牌策划需要和酒店品牌策划相融合，使其能够起到相辅相成的价值与作用，从而树立餐饮酒店品牌的核心竞争力。

近年来随着人们生活水平的不断提升，消费观念的提升，对美好生活的向往越来越强烈，随着互联网时代的高速发展，非常轻松就可以从网上获取许许多多的旅游胜地信息。无形之中也增加了旅游体验消费的市场前景。其中不凡很多国际资本，国内资本机构不断涌入餐饮酒店领域。随着诞生了许许多多的餐饮和酒店品牌。当然随之而来的自然也是残酷的市场竞争。

那么在餐饮酒店行业如此竞争激烈的市场下，如何才能做好餐饮酒店品牌营销策划，从餐饮酒店行业脱颖而出。这也成了想要做好餐饮酒店品牌企业的首要任务了。下面，品牌益众帮为餐饮酒店企业浅谈一些餐饮酒店品牌策划，如何做好餐饮酒店品牌营销策划，餐饮酒店品牌策划应该怎么做，如何有效做好餐饮酒店品牌营销策划方案的相关思路经验资讯信息。希望可以帮助餐饮酒店品牌策划带来一些参考的价值。

1.餐饮酒店品牌策划的关键要点在于明确自身餐饮酒店的品牌定位，消费者的服务群体，消费层次的阶段处于高端，中高端和经济型餐饮酒店。餐饮酒店的品牌定位非常关键，因为餐饮酒店品牌处于那种消费阶段将直接吸引而来的基本就是相对比较精准的消费者。

同时由于酒店运营的品牌众多，且各个酒店的品牌定位也是有所差异化的，这时企业就应该深入分析各个餐饮酒店的品牌定位，从而依据餐饮酒店自身的管理擅长经验，餐饮酒店的竞争力优势等多方面进行分析从而进行自身餐饮酒店品牌的差异化品牌定位，与其他品牌形成独一无二解决消费者的某种利益核心点。塑造自身餐饮酒店品牌的核心价值观。

2.餐饮酒店品牌策划的关键要素在于餐饮酒店品牌的形象包装与设计，由于餐饮酒店品牌都是非常注重消费者就餐体验和入住体验以及视觉感官体验的领域。这时餐饮酒店品牌的形象设计就需要根据餐饮加酒店的各自品牌定位来量身进行策划与包装。整个品牌形象设计已经不同于一般的独立餐饮品牌或独立酒店品牌的形象设计了。

其中包括餐饮酒店的logo品牌形象设计，餐饮的就餐体验服务领域和酒店的接待，以及酒店各种房间的形象设计，都是需要根据餐饮酒店品牌的消费者层次，喜好等多方面来综合考虑的。而不是随随便便搞个设计就可以了。餐饮和酒店的品牌形象设计更应该站在不同领域的角度和品牌运营思维来研究。从中选取适合自身品牌定位的颜色和材质来进行餐饮和酒店整个品牌的品牌形象装修设计。打造别具一格的独特风格形象。这样不仅可以满足消费者的视觉感官体验，更能抢占消费者的眼球，吸引前来体验与消费。

3.餐饮酒店品牌策划的关键重点，除了餐饮和酒店的独特品牌风格设计外，还得进行精心的品牌宣传语策划，需要用一句看似简单的品牌宣传语口号能够充分向消费者表达该餐饮酒店品牌的独有品牌核心利益价值观。以及塑造餐饮酒店品牌独有的情感诉求。从而迎合消费者的心里期望诉求。激发消费者的追求幸福美好生活的愿望。而品牌宣传语口号就真正体现了品牌的核心价值与内涵意义。

4.餐饮酒店品牌的体验是赢得消费者重复消费的关键，以及获得消费者口碑宣传的关键要素，就如我们自己一样，如果在什么地方消费感觉非常不错的同时，一回到家逢人都便会讲述此次旅游经历的各种体验，那种个地方好玩，那种个地方的美食好，以及哪个酒店的服务体验好等等多方面的解答。这也就给服务体验好的餐饮酒店无形之中进行的口碑宣传了。

也许他们或他们的朋友下次去旅游，也会直接就预订该餐饮酒店了。餐饮酒店品牌更应该站在消费者口碑营销的角度来进行品牌营销才能有效地做好餐饮酒店的品牌。餐饮酒店品牌必须要打造特色，形成相辅相成的营销传播。善用餐饮酒店品牌特色吸引消费者前来同时消费。形成餐饮酒店品牌强大的品牌核心竞争力。

5.餐饮酒店品牌的营销在于有效将品牌宣传出去让更多的消费者朋友所了解和认知。如今是互联网的时代，餐饮酒店品牌必须要注重网络营销的思维，因为在营销传播中，网络营销将以最快的速度传播，甚至跨越各省，市，县，镇，乃至全国的人民大众。这可是做好餐饮酒店品牌的有效营销推广的方式方法。

餐饮酒店品牌想要做好品牌营销不能只依托与各个餐饮酒店预订平台，更不要忽略了自身的品牌网站营销。自身餐饮酒店品牌想要做好品牌营销除了和各餐饮酒店预订平台保持合作外，企业更应该做好自身餐饮酒店的搜索引擎关键词排名优化，小程序推广预订，或各种社交媒体的营销传播。

餐饮酒店品牌是一个比较注重品牌知名度的领域，餐饮酒店企业更应该结合自身的实力，选择有效的品牌营销推广渠道进行餐饮酒店品牌的品牌核心价值观传播。可以结合一些新闻媒体，综艺型娱乐节目，户外媒体，电梯广告，地铁等等各种渠道进行全方位的品牌传播。

结语：餐饮酒店品牌策划需要根据，餐饮品牌定位和酒店品牌定位相结合的品牌策划，打造餐饮酒店品牌的特色品牌形象设计，以及餐饮酒店品牌的特色创意服务体验，必须要注重环境卫生体验这是做好餐饮酒店品牌的前提，才能有效地吸引消费者前来消费体验和留住消费者重复消费，以及获取消费者的口碑营销，同时通过线下与线下相结合的途径，塑造餐饮酒店品牌的核心竞争力。从而提升在该领域的品牌影响力。迅速提升品牌知名度，提升餐饮酒店品牌的市场份额。从而建立良好的餐饮酒店品牌信用体系。塑造在消费者心里满意的品牌形象。

以上是为餐饮酒店企业浅谈的一些餐饮酒店品牌策划，餐饮酒店品牌营销策划，餐饮酒店品牌策划应该怎么做，餐饮酒店品牌营销策划方案等方面的相关资讯信息，此文章属，品牌益众帮的品牌策划运营营销经验观点，不代表大家的立场，欢迎留言，评论，交流，以帮助餐饮酒店企业品牌崛起提供一些深层次的参考价值。

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