我国品牌文化定位现状及问题

品牌文化定位是通过建立一种清楚的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。作用：1.品牌文化定位不仅可以提高品牌的品味，而且可以传达诸如文化价值观、道德修养、文学艺术、科技含量的信息，使品牌形象独具特色，使其成为某一层次消费者文化品位的象征，从而得到消费者认可，使他们获得情感和理性的满足。2.可以通过提升品牌文化意蕴，增强品牌的人性创意和审美特性，同时培养消费者对品牌的情感，使消费者对企业品牌“情有独钟”，从而促进购买，提高占有率。3.品牌文化定位还具有使产品有别于同类产品，引起消费者的好奇心，并使品牌获得消费者认同甚至忠诚的作用。我国品牌文化定位的现状和误区：1.中国品牌在战略上的主要误区是企业的价值活动没有围绕一个核心展开。品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分，应有利于消费者识别和记住品牌的利益和个性，获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。如同样是沐浴露，舒肤佳能“有效去除细菌”，六神代表的价值是“草本精华、凉爽、夏天使用最好”；同样是名车，宝马是“驾驶的乐趣”，沃尔沃定位于“安全”。因为有了自己清晰的核心价值与个性，这些金字招牌各自拥立了自己的固定消费群，在各自的区隔内占据最高的份额。而消费者也因为对核心价值的认同，而产生对品牌的美好联想，对品牌有了忠诚度。2.品牌核心价值定位不清晰。如果没有清晰定位品牌核心价值，一个品牌不可能成长为强势品牌。如果在核心价值上差了竞争品牌一点，品牌的获利能力可能会差百倍、千倍。 3.我国有一些品牌文化定位不能够彰显其个性。现在，只有独具特色、匠心独运的品牌文化才能深入人心。在这方面，“七匹狼”做得很好。“七匹狼”已成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战，年龄以30―40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象，这种个性鲜明地突现男性精神的品牌文化，从而使七匹狼品牌以其深刻的文化品质，取得了中国男性群体时尚消费生活的代言人地位。成功的品牌文化定位都是彰显其个性的。通过品牌文化个性的塑造确定品牌的独特形象，才能达到吸引消费者的目的。4.有一些品牌文化定位没有充分发掘传统民族文化的精髓。只有民族的，才是世界的。在这个方面，中国“景泰兰”和法国“人头马”，承载了民族文化特色，堪称楷模；无锡的“红豆”服装品牌和绍兴的“咸亨”酒店，也分别借助人们早已熟悉和热爱的曹植和鲁迅的名篇挖掘出中华历史文化的沉淀。如“金六福--中国人的福酒”，这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”，就充分发掘了“福”的文化。

消费者能认知酒店品牌所赋予的内涵麽？

消费者体验的不是品牌的名称能够直接体验到的是服务很多酒店管理集团花了很大的努力进行品牌打造、推广。实际是在努力做自己的文化当一个企业能够用理念管理的时候，才能间接主动的提升自己的服务，这才是最重要的一些知名酒店的设施 并不一定比国内一些商务酒店好但是他们在用自己的文化理念，逐渐沉淀成一种对客户的服务，我们能开到他们在用心的做推广也是对客户的一种认知和关注客户才能真真切切的体会到价值