酒店业在自媒体营销方面面临什么新的挑战？

酒店搞自媒体营销，对于酒店来说是新生代的挑战。虽然酒店使用网络营销渠道的历史较早，如携程、美团等订房平台，但总归来说，那也只是一种佣金分销手法，与自媒体这种以短内容为主要传播方式的平台，手法迥异，酒店要做自媒体营销，要面临的挑战很多：

一、方向性的挑战。到底自媒体能干什么，这个很重要。大部分酒店都是把自媒体当成了视频播放网站，把酒店的宣传片往上一放就了事，至于有没有播放量，就不知道了。

二、爱做不做的方式。安排几个员工在平时兼职做一下酒店自媒体，这就是大多酒店正在做的自媒体方法。

三、一拥而上，一哄而散。疫情时期，线下生意没有了，所有人的目光都看到了线上，今天李XX带货多少，明天罗XX销售多少。但自己上去搞一阵，没有效果。现在，疫情进入到控制期，酒店的线下生意又回升了，大部分酒店已经回升了到疫前的80%。于是线上什么情况，就放下了。一拥而上跟热点，一哄而散找饭吃。

酒店自媒体营销，其实是一项长期系统的工作。自媒体本身是一个新东西，虽然经过了三四年的酝酿，今年自媒体，尤其是短视频方面，实现了流量的收割。但对于酒店来说，酒店进自媒体，想曝光的目的居多，收割流量的目的基本没有。毕竟传统意义上，酒店产品大部分是属于体验式的。而酒店另一部分线上可以走的产品，如餐饮深加工类的内容，但鉴于许多酒店的餐饮经营本身就存在短板，得不到品牌支撑，上线销售的路很有限。

所以，我认为：认识酒店的产品属性和自媒体之间的契合度，是做好酒店自媒体的第一步。

找到与自媒体营销的关键词，围绕这些关键词作品，嵌入到酒店的宣传曝光过程中，就能够获得不错的效果收益。

1、短内容营销，“流量”是短内容营销的关键词。媒体就是要给观众看的。

2、朋友圈营销，“朋友”是朋友圈营销的关键词。朋友圈就要拿来互动的。

3、问答式营销，“问题”是问答式营销的关键词。问题需要抓住观众眼光。

而改良产品，与自媒体契合，是酒店作自媒体的第二步，这一步需要回答几个问题即可，而带货线路一旦打开很厉害：

1、我有什么产品是高毛利产品（60%以上）。

2、是否便于包装和外运。

3、用户是否有需求，使用是否方便。

4、是否有核心小技能，能够走到用户日常生活里。

自媒体应用是新生代产品，许多自媒体的应用方式和方法都还在不停迭代的过程中。面对零门槛的自媒体，想在众多的自媒体流量中突出重围，创意的坚持最关键。总的来说，自媒体行业中看着热热闹闹，真正赚到钱的是少数，吸引你来赚钱，是自媒体的现存套路之一。但不论做得成与否，只要我们主动跟上自媒体变化节奏，就是为酒店宣传营销打开了一扇时代的窗，至于流量和变现，可以在过程中尝试，在进步中获取，不必急于一时，我始终相信，自媒体带给酒店的，不仅仅只有曝光和带货。

网络营销时代如何做酒店品牌营销策划打造连锁酒店品牌企业？

关于网络营销时代如何做酒店品牌营销策划打造酒店连锁品牌企业，这也是许多中小型酒店想要从网络营销中突破的挑战。也是许多中小型酒店品牌发展所面临的实际问题，那么酒店如何借助互联网网络营销快速品牌传播的强大优势，打造自身的连锁酒店品牌企业呢？

下面，品牌益众帮，为中小型酒店企业解答一些酒店品牌策划，酒店品牌营销策划，如何做好酒店品牌营销策划，网络营销时代如何打造酒店连锁品牌企业等相关方面资讯信息。希望可以帮助中小型酒店作为参考。

1.想要在网络时代打造酒店连锁品牌企业，就离不开富有内涵和意义的品牌策划了，因为品牌策划既可以帮助酒店企业探索出对企业发展有利的品牌定位，更可以为酒店清晰指明未来的发展方向和战略规划目标。使得酒店企业从此有了长远的发展计划。想要做好酒店品牌的关键之一需要清晰的品牌定位，酒店的消费层次阶段，消费者群体，喜好等等，其次自身酒店到底要从哪方面去突破，走经济型连锁酒店路线吗，走中高端连锁酒店路线吗？还是高端连锁酒店路线吗？有了清晰的消费层次路线，才能在后面的酒店品牌形象设计中配备符合酒店品牌定位的相应基础设施。

2.酒店品牌形象设计首先需要结合酒店品牌定位，消费者群体等方面来进行整个酒店的品牌形象包装，包括酒店的logo品牌形象设计，酒店门头品牌形象设计，酒店前台大厅品牌形象，接待区域形象设计，酒店的房间形象设计，酒店过道等进行全方位的风格形象包装。而且酒店品牌形象设计的主要目的是要突出酒店的核心思想和品牌风格特色形象主题，酒店的消费层次不同，消费群体也不同，自然选择的风格主题也是不同。所以不是随随便便搞个室内设计，然后就装修开业了。

3.酒店品牌营销推广是做好品牌发展的重中之重，酒店属于资本密集型的领域产业，更是重管理，卫生和服务体验的领域，这就需要酒店不断加强和提升自身的服务。形成了良好的消费者口碑宣传，才能有效提升消费者的回头入住率。作为中小型酒店来说更需要提升品牌知名度，这样才能让更多的消费者所了解，如今是互联网时代，出去旅游，出差等等都喜欢通过网上搜索与了解。如果有资金实力的酒店企业，可以选择各种新闻媒体宣传，电视综艺广告宣传，户外媒体广告，楼宇电梯广告，或地铁广告，各种自媒体平台，社交平台等等多种进行酒店的品牌传播，向消费者传播自身的品牌思想价值观。从而迅速提升该品牌的影响力。

酒店行业领域做大品牌，要么直营模式，但是需要在重资本支撑的情况下才能实现，要么就只有走加盟的品牌推广模式，但是这也需要酒店拥有非常高的品牌知名度，以及获取加盟招商流量的品牌运营实力，有资金实力的酒店企业占优势可以做广告嘛，但是在网络时代是有很多获取加盟商流量的渠道，这时酒店要做品牌就需要建立一个品牌网站，在搜索引擎进行竞价推广或品牌网站关键词SEO优化，或信息流广告等进行招商。

酒店品牌也可以和多个旅游网平台合作，让他们帮助销售房间，实现订单增多，但是建议酒店企业在和互联网旅游平台合作的同时，注意发展自身的品牌营销渠道，一个企业的发展不能只是依靠旅游网站，这是非常危险的，而且随着互联网流量分散，获取消费者的成本在不断提升，平台的销售分成也会逐步提升，这会给企业造成利润缩减，加上参与网上接单酒店企业纵多，还得付出竞价推广的广告费用才能获取流量。在这里就只能点到为止了。

结语：酒店企业做品牌需要注重卫生条件，服务体验以及完善的管理经验，要想做大品牌除了资金支持，酒店企业总部更需要强大的品牌运营实力。才能从同行业领域中脱颖而出。

以上是为中小型酒店企业解答的一些酒店品牌策划，酒店品牌营销策划，如何做好酒店品牌营销策划，才能在互联网网络营销时代打造连锁酒店品牌企业的相关经验，思路，资讯信息。此文章属，品牌益众帮的观点，不代表大家的立场。希望可以帮助中小型酒店企业品牌崛起带来一些参考的价值。

《品牌益众帮》经典语录：

“企业做品牌，社会道德，良知，才是做好品牌的基础”。

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